VITO : une marque durable
VITO a demandé à Think BBDO de donner un visage à la marque, tant en interne qu'en externe, et de développer une identité de marque forte et sans ambiguïté.
VITO : une marque durable
VITO est un institut de recherche flamand indépendant qui mène depuis des années des recherches de pointe autour de la clean tech et du développement durable. Grâce à la recherche et à l'innovation, VITO contribue à des solutions concrètes dans ces domaines.
Bien que VITO repousse les limites dans de nombreux domaines, le monde extérieur ne comprend pas toujours ce que fait l’organisation. De plus, VITO a connu une très forte croissance au fil des ans. Ce qui a conduit à une prolifération de marques et d'identités visuelles.
VITO a demandé à Think BBDO de donner un visage à la marque, tant en interne qu'en externe, et de développer une identité de marque forte et sans ambiguïté.
Pour mieux cerner la marque VITO, Think BBDO s'est engagée dans un processus interactif et participatif avec un noyau de base et sous la direction de la direction de l'organisation.
Première étape du processus : organiser une série d'entretiens approfondis avec les responsables des différentes business units de VITO. Ensuite, Think BBDO a sondé les parties prenantes externes les plus importantes : des entreprises clientes aux décideurs politiques en passant par les leaders d’opinion. Cela a permis de cartographier structurellement les forces et les faiblesses, mais aussi les obstacles et les opportunités de croissance de VITO.
Étape suivante : organiser une série d’ateliers interactifs avec la direction, les administrateurs et les employés de VITO dans le but de tracer les grandes lignes du positionnement et de l'histoire de la marque renouvelée. Pour ce faire, nous avons entre autres utilisé la Morris Matrix, une méthodologie exclusive de Think BBDO. Nous avons ainsi pu affiner la baseline de VITO pour refléter le nouveau positionnement : Vision on technology for a better world.
Dans la foulée, nous avons lancé un audit de la politique de marque de VITO afin d’aboutir à une architecture de marque claire. Cela garantit une plus grande unité et une plus grande clarté. Cela permet également de prendre en compte une nouvelle réalité dans laquelle la marque est amenée à conclure des partenariats avec d'autres organisations.
Le tout a été compilé dans un guide de marque et de style clair et accessible, puis testé et finalisé sur la base des contributions et commentaires des employés de VITO chargés de la marque et de la communication.
Pour introduire la nouvelle image et la nouvelle histoire de la marque, il a été décidé de renouveler tous les supports de communication sur plusieurs mois, tant en interne qu'en externe.
Dernière étape : faire connaître la nouvelle histoire de la marque VITO auprès d’un public plus large de clients, de gouvernements et de parties prenantes. Le jour du grand lancement, une vidéo inspirante a été diffusée lors du sommet Clean Vision en juin 2022.
