MyFamily : une marque en pleine croissance

Le 1er janvier 2019, le gouvernement flamand lançait un nouveau système d’allocations familiales. L’ancien « kindergeld » devenait le « Groeipakket », nouveau nom pour désigner l’ensemble des aides financières perçues par chaque enfant.

Autre grand changement : chaque parent pouvait choisir le partenaire qui allait verser le Groeipakket. Xerius a créé le nouveau fonds d’allocations familiales MyFamily, et a demandé l’aide de BBDO pour le lancement de la marque auprès des futurs parents.

Notre solution

Afin d’installer la marque MyFamily, Think BBDO a formulé des recommandations pour une stratégie de marque. Nous avons donc positionné ce nouvel acteur dans le tout nouveau contexte des allocations familiales en Flandre.

Ce positionnement a débouché sur une nouvelle campagne de communication mise au point avec BBDO. Nous avons présenté MyFamily à tous les futurs parents via un spot TV, de courtes vidéos sur les réseaux sociaux et des bannières.

Le spot TV montrait plusieurs jumeaux qui, tout en grandissant, pouvaient toujours compter l’un sur l’autre. Ces images, assorties d’un message fort, permettaient de comprendre ce que représente MyFamily.

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