Mee met de stroom : sensibiliser à la transition énergétique
Les Flamands ne sont pas suffisamment informés des tenants et aboutissants de la transition énergétique. Nous sommes tous disposés à œuvrer pour créer un environnement plus sain, laisser une planète en bonne santé à nos enfants et faire en sorte que nos factures énergétiques restent abordables. Cependant, nous ne comprenons pas très bien l’objectif des mesures prises par les pouvoirs publics et nous ne savons pas très bien quelle direction prendre ni ce que nous pourrions faire de plus. Des efforts conjoints étant indispensables, une vaste campagne publique a été mise sur les rails en collaboration avec BBDO pour informer les citoyens et les inciter à agir autant que possible.
Notre approche
BBDO a défini une stratégie, un concept créatif et a également assuré la production et le déploiement de la campagne.
Le message principal de la campagne Mee met de stroom gravite autour de trois notions clés : être plus économique, plus intelligent et plus vert. Le concept créatif met en scène des dominos pour montrer que chaque action a un impact important sur notre climat et notre confort (effet domino) et que tout le monde peut agir par de petits et grands gestes. Un site web de campagne spécifique explique ce que le gouvernement flamand met déjà en place et résume clairement comment chacun d’entre nous peut apporter sa pierre à l’édifice.
Jusqu’à présent, la campagne a connu trois volets, à la télévision et dans divers médias numériques :
– Automne 2021 : explication et sensibilisation à la transition énergétique.
– Printemps 2022 : positionnement du compteur numérique dans le cadre de la transition énergétique et mise en évidence de ses avantages.
– Printemps 2022 : introduction des options de chauffage durables amenées à remplacer les combustibles fossiles.
Un quatrième volet suivra à l’automne 2022.
Pour favoriser l’implication des différents partenaires de la transition énergétique, une boîte à outils de campagne a été conçue, qu’ils peuvent utiliser pour diffuser la campagne via leurs propres canaux.
