Institut pour l'égalité des femmes et des hommes : une nouvelle approche de la communication
L’Institut pour l’égalité des femmes et des hommes souhaite façonner sa politique de communication à l’aide d’un plan de communication stratégique fonctionnel permettant d’atteindre des groupes cibles spécifiques. L’objectif ? Les sensibiliser aux problématiques sur lesquelles se penche l’Institut, réduire les obstacles à la prise de contact, mais également donner plus de visibilité à l’Institut dans le débat public.
Notre approche
Think BBDO a accompagné l’Institut tout au long d’un parcours interactif et participatif qui a duré un an. Afin de mieux comprendre comment l’Institut et sa communication étaient perçus, une vaste étude qualitative a d’abord été menée auprès des parties prenantes. Un audit a été réalisé en parallèle pour examiner la communication de l’Institut en termes de médias achetés, propres ou gagnés (paid, owned, earned media). Ces deux analyses ont révélé que l’Institut était trop peu présent, que sa communication manquait de visibilité et de cohérence, et que le choix des canaux devait gagner en dynamisme.
Différents ateliers ont ensuite été organisés avec les collaborateurs de l’Institut pour définir les groupes cibles les plus pertinents, fixer les messages ainsi que le tone of voice et sélectionner les canaux adéquats.
Think BBDO a compilé toutes les données obtenues dans un plan de communication stratégique pour les deux prochaines années, qui pose clairement les priorités pour la communication. L’Institut travaille actuellement à la concrétisation de ce plan en fonction de ses ressources et objectifs spécifiques.
