Bel RTL : redynamiser une grande marque de radio
Bel RTL, la chaîne de radio commerciale bien connue dans le paysage audiovisuel francophone, enregistrait depuis quelques années une chute de ses chiffres d’audience. Résultat, elle s’est fait souffler sa place de leader par Vivacité et Nostalgie.
Pour contrer cette situation, Bel RTL a demandé à Think BBDO de se pencher sur son identité de marque.
Notre solution
Think BBDO a tout d’abord procédé à une analyse en profondeur du problème. Conclusion ? Le positionnement de la chaîne ne correspondait plus au groupe cible de Bel RTL.
Forte de ce constat, l’agence a aidé Bel RTL à trouver un nouveau positionnement plus moderne. Un positionnement intergénérationnel qui tient compte non seulement de son groupe cible principal mais aussi des jeunes et des aînés.
L’étape suivante : traduire ce nouveau positionnement de marque dans un slogan « Vos meilleurs moments » et dans un nouveau design plus actuel. Think BBDO a aussi redonné du peps au logo : ‘Bel’ se trouve maintenant sur un pied d’égalité avec RTL, la couleur rouge est plus dynamique et la célèbre montgolfière a subi un relooking.
Il s’agit donc plus d’une évolution que d’une révolution. Le tout a été complété par une charte graphique plus moderne qui fait la part belle aux couleurs vives et à un langage plus direct.
