Bekaert : une marque en acier trempé

Bekaert est le leader du marché mondial et technologique dans le domaine de la transformation des fils d’acier et des revêtements. Cotée en bourse, l’entreprise internationale a son siège central en Belgique.

En 2005, Bekaert était présent depuis de nombreuses années sur le marché international et l’entreprise avait besoin d’un nouveau positionnement fort. À l’époque, la grande diversification des produits et des différentes business units ne contribuaient pas à clarifier et à harmoniser l’image de Bekaert. Et cette image ne cadrait plus du tout avec l’évolution technologique de l’entreprise. Par ailleurs, Bekaert s’apprêtait à mettre fin à son activité de clôtures.

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Notre solution

Think BBDO s’est d’abord attelé à un exercice de positionnement afin de fournir à la marque Bekaert une base solide pour l’avenir. En collaboration avec les responsables de plusieurs business units, Think BBDO a organisé un atelier « Morris Matrix ». L’objectif ? Définir clairement la marque Bekaert.

Suite à cet exercice, nous avons élaboré le passeport de la marque Bekaert et défini l’essence de la marque, c’est-à-dire une définition concise de ce qu’elle représente. Nous nous sommes également chargés de l’architecture de la marque. Il fallait créer un lien clair entre Bekaert et ses produits.

Le positionnement sur le marché s’est traduit par un nouveau logo et une nouvelle charte graphique. La baseline « Better together » est, elle aussi, le fruit de l’exercice stratégique que nous avons réalisé pour la multinationale.

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