Fons Van Dyck
Head of Think BBDO – Brand Strategy Director
Fons Van Dyck est, depuis 15 ans, à la tête de Think BBDO, une filiale du réseau mondial de communication BBDO.
Il conseille les marques et organisations (y compris ONG et gouvernements) en matière de stratégie de marque et de communication, de positionnement, de branding et rebranding, de réputation corporate, de stakeholder management, de communication de crise et de city marketing.
Fons enseigne la Stratégie de Marque et la Communication Marketing à la Vrije Universiteit Brussel. Ces disciplines se situent à cheval sur l'économie et le sociétal, avec un propos critique.
Il est aussi l'auteur de plusieurs ouvrages à succès. Son livre "La marque humaine : les consommateurs prennent le pouvoir" a reçu, aux Pays-Bas, le prix PIM du livre de marketing le plus innovant. Il a également écrit "Le pouvoir du blanc" (2009) qui traite de l'impact de la crise financière sur le comportement des consommateurs, et des conséquences sur les marques. Dans "La publicité : morte ou vive" (2013), il se penche sur l'avenir de la pub dans un monde digital. Le livre est paru aussi en anglais, sous le titre "Advertising Transformed" (2014), et a été traduit en turc et en thaïlandais.
Dans son dernier livre, "L'entreprise immortelle" (2019), il questionne la survie à long terme des entreprises et de leurs marques dans une époque disruptive. Le livre traduit les 40 ans du succès d'Apple en principes généraux applicables à toutes les entreprises et organisations. Peter Hinssen, gourou de la technologie et auteur lui-même, a lu le manuscrit en avant-première et l'a qualifié de "Magnum Opus".
D'un point de vue professionnel, Fons a une grande expérience en marketing et communication politique (1991-1996). Il était aussi l'un des pionniers de l'entreprise de télécoms Telenet, et fut directeur de la communication de la marque Telenet de 1996 à 2001.
Fons est docteur en Étude des Médias et de la Communication, à la VUB (2016). Dans sa thèse de doctorat, intitulée "The Longevity of Brands", Fons a étudié les conditions qu'une marque doit remplir pour survivre à long terme. Pour cela, il s'est penché en détail sur l'histoire de la marque Apple.
En 2009, il a été élu "Master Marketeer" par la Fondation Marketing de Belgique (aujourd'hui BAM). Il est souvent sollicité par les médias, et par les organisations des secteurs marchand et non-marchand, pour des conférences sur les marques, la stratégie, les médias et la communication.
- Docteur en Études des Médias et de la Communication – Vrije Universiteit Brussel
- Licence en sciences sociales et politiques – KU Leuven
- Marketing et gestion commerciale – Institut Supérieur de Commerce St-Louis
Quand on veut, on peut.
5 questions à Fons
- Quelle est ta marque préférée ? Nelson Mandela.
- Comment préfères-tu te détendre ? En faisant une balade au parc.
- Quel est ton péché mignon ? Écouter des émissions radio originales des années 60-70, sur des bateaux, en mer du Nord (Veronica, RNI, Caroline).
- Et ta cuisine préférée ? Le fait maison.
- Que reste-t-il dans ta "bucket list" ? Un voyage sur Mars.
