Branding : de la valeur durable dans les bons et les mauvais jours

Pour les entreprises et les marques, la vie est loin d’être simple. La crise de la COVID 19 les a mises à rude épreuve, et la période post-coronavirus s’apparente à un lent combat pour redresser la tête. Sans parler de la confiance des consommateurs, en berne, et de la récession économique à venir.

De toute évidence, les marques fortes qui sont restées proches de leurs clients et consommateurs seront celles qui s’en sortiront le mieux. Comme le montrent de nombreuses études, les entreprises qui continuent à investir dans leur marque, malgré la crise, sortent renforcée de celle-ci.

Bref, investir dans le branding, c’est investir dans l’avenir.

Les marques fortes sont une référence

Les marques véritablement fortes servent de point de repère et rassurent, répondant ainsi à un besoin particulièrement sensible en ce contexte de (post-)coronavirus. Elles confèrent une identité reconnaissable à un produit, une organisation ou une personne et orientent les choix des consommateurs et des parties prenantes.

Continuer à investir dans l’innovation

Pour s’adapter à un monde en constante évolution, les marques doivent innover en permanence. Un nouveau positionnement de marque doit être différentiant et correspondre à la vision et l’ADN même de l’entreprise.

C'est pourquoi Think BBDO cherche, en collaboration avec les acteurs internes et externes, les réponses à quatre questions fondamentales :

  1. Que représente la marque aujourd’hui ?  Comment est-elle perçue/appréciée ?
    → Exploration de la marque
  2. Que doit devenir la marque demain ?
    → Positionnement stratégique
  3. Comment traduire ce positionnement dans une marque reconnaissable, à travers un nom, une signature et un logo forts ?
    → Identité de marque
  4. Comment passer de la marque d’aujourd’hui à celle de demain ? Via une campagne interne et externe qui donne vie à la nouvelle marque.
    → Communication marketing

Un outil unique : Morris Matrix

Pour construire des marques fortes, Think BBDO a développé une approche unique et exclusive : la méthodologie Morris Matrix. Au fil des ans, cet outil a prouvé son utilité pour de nombreuses entreprises, organisations et gouvernements.

Un pont entre le conseil et la pratique

Notre travail ne s’arrête pas avec la présentation de notre rapport. Nous sommes aussi à vos côtés pour la mise en œuvre.

Nous commençons par établir une stratégie claire, qui donne une place centrale à la communication. Ici, les moyens les plus efficaces pour atteindre l’objectif ne sont pas toujours les mêmes. Parfois, la meilleure voie est la publicité, parfois c’est la communication digitale ou la communication interne. Think BBDO propose dans tous les cas un plan intégré, sur mesure pour chaque client, et travaille main dans la main avec les spécialistes BBDO pour la réalisation pratique.

Think BBDO assure ainsi la transition entre les conseils et la pratique. Nous savons ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Avec un seul point de mire : le résultat.

Envie de travailler ensemble sur l’image de marque de votre organisation ?

Contactez-nous