Ville de Bruxelles, une nouvelle marque urbaine

Bien que Bruxelles joue un rôle important en tant que capitale de la Belgique et de l'Europe, la communication de la ville s’est fragmentée au fil des ans. Résultat, Bruxelles n'avait pas de véritable identité. C’est pourquoi les autorités de la ville ont demandé à Think BBDO de rédiger des recommandations pour rendre la communication plus efficace et plus cohérente. Ces recommandations ont ensuite donné naissance à une stratégie de communication et à une nouvelle identité visuelle.

Notre solution

Think BBDO et la ville de Bruxelles ont créé une nouvelle marque avec "BXL - la ville/de stad". Objectif : améliorer l'image extérieure et renforcer le lien des habitants avec la ville.

Un des éléments les plus marquants de la nouvelle stratégie ? Le choix du nouveau nom de marque "BXL". Ce nom court et puissant est une abréviation populaire déjà utilisée par de nombreuses personnes dans et en dehors de Bruxelles, quels que soient leur âge, leur langue ou leur origine socioculturelle. "BXL" est devenu un nom de marque fort, comparable à "NY" pour New York ou "A" pour Anvers.

Le nouveau logo se compose d'un Saint-Michel (le saint patron de la ville) dans une version épurée et du nom de la marque, le tout en blanc dans un cercle noir. L’emblème de Bruxelles a donc été ainsi conservé, mais il a subi une transformation complète.

La baseline "la ville" a été choisie pour souligner l'importance du lien qui unit la ville de Bruxelles et tous ses habitants. Pour Bruxelles, la diversité constitue en effet une grande richesse. Ce slogan symbolise donc l'engagement de la ville de Bruxelles envers ses habitants, mais aussi envers le reste du monde.

Pour des raisons budgétaires, la nouvelle marque n'a délibérément pas été lancée avec une campagne de marketing classique, mais a été introduite de manière progressive et cohérente lors de divers événements culturels organisés par la ville et touchant un large public.

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