Umicore : tourné vers l’avenir

Umicore est un acteur mondial dans le domaine de la technologie des matériaux. Le groupe est actif sur tous les continents. La perception de l’Union Minière (ancien nom d’Umicore) a freiné la croissance de l’entreprise au début du 21e siècle. Le nom évoquait des associations dépassées et ne correspondait plus aux activités actuelles du groupe spécialisé dans la technologie des métaux et des matériaux. Cela constituait un obstacle pour attirer de nouveaux investisseurs, clients et collaborateurs.

Notre solution

Nous avons décidé de changer le nom. Un changement de positionnement était essentiel pour l’avenir. Think BBDO a aussi travaillé sur l’image : celle d’une entreprise contemporaine de premier plan. Une entreprise axée sur la recherche de nouvelles applications en matière de métaux, qui améliorent le quotidien. Ce positionnement s’est traduit par un nouveau nom, un nouveau logo et une nouvelle identité visuelle.

Après une analyse approfondie d’entretiens avec des spécialistes de plusieurs pays, la mission d’Union Minière/Umicore a été redéfinie. Comment ? Au départ d’une vision tranchée de la marque : « Umicore creates materials for a better life ».

Think BBDO a pris en charge le repositionnement de l’entreprise sur le marché en partant d’une vision claire de la marque. Les groupes cibles étaient, avant tout, les investisseurs, les intermédiaires et les leaders d’opinion. Sans oublier le grand public en Belgique, les clients mondiaux et tous les collaborateurs actuels et futurs.

L’introduction du nouveau nom, du nouveau logo, de la nouvelle identité visuelle et des nouvelles lignes directrices de l’entreprise a eu lieu du jour au lendemain. S’en est suivie une campagne de communication externe (publicités et événement) adressée au public belge et à la scène internationale de la finance et de l’entreprise. Pour la mise en œuvre du changement de nom en interne (70 sites), la campagne a été appuyée par des e-flashes, des vidéoconférences, le nouveau magazine interne « Link » et un événement de lancement destiné aux collaborateurs belges, néerlandais et français.

Umicore se profile aujourd’hui comme une marque solide, tournée vers l’avenir et toutes ses parties prenantes. Début 2013, Umicore a été élue « entreprise la plus durable » par le bureau d’études canadien Corporate Knights. L’entreprise avait auparavant intégré l’innovant Green Index lancé par le WWF, la Living Planet Fund Management Company et Chevreux.

Branding, Purpose.

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