SNCB : le moteur de notre mobilité

Le SNCB-Holding entendait jouer le rôle de moteur de la mobilité en Belgique. D’où le besoin de développer une histoire et de définir une vision de la mobilité de demain. Raison pour laquelle le SNCB-Holding a fait appel à Think BBDO.

Notre solution

Concevoir une vision et un récit de marque, c’est dans l’ADN de Think BBDO. C’est donc avec enthousiasme que nous avons mis notre expertise et nos méthodes efficaces au service du SNCB-Holding.

Il nous fallait d’abord commencer par définir clairement la raison d’être et la finalité du SNCB-Holding avant d’écrire sa nouvelle vision quant à la mobilité du futur. Pour ce faire, nous avons organisé un exercice avec le directeur général du SNCB-Holding, le responsable de la communication et ses collaborateurs. Les conclusions de cet exercice ont servi de base pour écrire une histoire cohérente de la mobilité, portée de manière ambitieuse et attrayante par le SNCB-Holding.

La future mobilité en réseau repose sur l’environnement global et les besoins des individus. L’utilisateur occupe une position centrale et doit pouvoir composer sa chaîne de mobilité personnelle. Le SNCB-Holding souhaite jouer un rôle déterminant de moteur de la mobilité et rapprocher les différents moyens de transport, dans une optique de sensibilisation à une nouvelle réalité.

Think BBDO a ensuite traduit ce principe clair et sensibilisateur de la mobilité dans divers supports de communication destinés aux parties prenantes, qu’elles soient internes ou externes. Ainsi, nous avons réalisé une vidéo sur la mobilité, une brochure de sensibilisation pour les partenaires potentiels et une présentation sur la mobilité en réseau.

Stakeholder management, Thought leadership.

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