Pharma.be : purpose ‘science serving life’

Le secteur pharmaceutique a souvent été critiqué par le passé, notamment en raison des prix élevés de certains médicaments et traitements. Il est temps de formuler le message central de l’innovation dans ce secteur et de le communiquer à un large public. Le timing était intéressant, car jamais notre santé n’avait reçu autant d’attention qu’au moment où s’est déroulé le projet. Tous les espoirs étaient placés dans l’industrie pharmaceutique pour sortir de la crise de la COVID-19 grâce à l’élaboration d’un vaccin. 

Tout d’abord, nous voulions avoir une meilleure idée de la perception du secteur et découvrir ses forces et ses faiblesses. Une enquête qualitative approfondie auprès des parties prenantes et une enquête quantitative auprès du grand public ont été menées.
 
La phase de recherche a été suivie d’un « exercice de purpose » intensif avec un atelier participatif destiné aux directions de toutes les entreprises pharmaceutiques.
 
Science serving life est la raison d’être du secteur pharmaceutique. La recherche pharmaceutique est indispensable pour trouver des solutions aux défis liés à une vie en bonne santé. La recherche sauve des vies. Jamais auparavant cette affirmation n’a été aussi évidente que pendant la pandémie qui a touché le monde entier. 
 
Cet objectif a été transposé dans une campagne de communication destinée au grand public. 
Cette campagne a véhiculé le message clé de l’impact de la recherche pharmaceutique et a rendu l’image du secteur plus positive. 
Nous avons choisi la formule du clip vidéo : sur la musique énergique de Rio de Netsky, nous avons montré le contraste entre la recherche pharmaceutique silencieuse et son énorme résonance dans nos vies. 
 
La campagne a été diffusée pour la première fois au printemps 2021 à la télévision ainsi que dans des vidéos en ligne et sur les réseaux sociaux. 

Purpose.

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