North Sea Port : une nouvelle marque de port

Les Port de Gand et Zeeland Seaports ont fusionné en décembre 2017 pour devenir North Sea Port. Cette nouvelle entité englobe une zone portuaire de 60 km de long qui s'étend de Vlissingen, Borsele et Terneuzen aux Pays-Bas à Gand en Belgique. Cette fusion transfrontalière propulse cette nouvelle entreprise portuaire dans le top 10 européen.

Cette nouvelle autorité portuaire avait besoin d'une nouvelle identité claire et d'une marque forte. Pour cette mission, elle a fait appel à l’expertise de Think BBDO.

Notre solution

En étroite collaboration avec la direction du Port de Gand et de Zeeland Seaports, Think BBDO s’est d'abord penché sur le positionnement de la nouvelle entité portuaire avant de créer un nouveau nom, une baseline et un nouveau logo uniques.

Le nouveau nom, North Sea Port, exprime le renouveau et l’ambition, et revendique clairement son territoire, c.-à-d. toute la zone de la Mer du Nord. Un nom international qui positionne la nouvelle entité portuaire au cœur de l’Europe.

North Sea Port ne peut rivaliser avec les plus grands ports, mais fait partie du top européen. Pour souligner cette valeur ajoutée, Think BBDO a opté pour une baseline plus aspirationnelle. Avec “Together. Smarter”, l’accent est mis sur la collaboration étroite qu’entretient l’entité portuaire avec ses clients, ses partenaires et ses stakeholders. La signature revendique aussi le rôle atypique de North Sea Port sur le marché. En effet, North Sea Port se veut tourné vers l’innovation et souhaite entreprendre en sortant des sentiers battus et travailler intelligemment à son développement sans faire preuve d’arrogance.

Le nouveau logo aux lignes modernes reflète cette vision novatrice. Nous avons opté pour un langage visuel atypique, inspiré de l’univers nautique, qui forme un ensemble dynamique pour exprimer la façon de travailler. Pour les couleurs, nous avons choisi de fusionner les nuances de bleu des anciennes compagnies portuaires. Le bleu évoque aussi l’univers des ports.

Pour terminer, Think BBDO a aussi accompagné North Sea Port pour toute la phase de lancement de la nouvelle marque. Avec des conseils pour le déploiement futur, traduits dans une charte graphique et une communication interne et externe.

Branding, Stakeholder management.

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