Leuven : pionnière de la durabilité urbaine

Dans le cadre du projet ‘Leuven Klimaatneutraal,’ la ville de Leuven a collaboré avec la KUL et des institutions publiques, des entreprises privées, la société civile, le secteur culturel et des citoyens individuels. L'objectif : se mobiliser ensemble pour une ville de Leuven plus verte, avec zéro gramme d’émission de CO2 d'ici 2030.

Notre solution

Un projet ambitieux tel que Leuven Klimaatneutraal avait besoin de bien plus qu'une simple campagne publicitaire. Il fallait aussi un concept et un message durables au niveau de la communication.

C’est pourquoi Think BBDO a développé, à travers un processus participatif et co-créatif :

  • une identité de projet
  • une stratégie de communication
  • un concept créatif
  • un symbole de communication
  • un plan tactique pour 4 ans, afin de construire une relation à long terme avec les différents groupes cibles

Le tout visait à créer un mouvement de soutien et d’adhésion de la part de la population. Pour installer ce mouvement, nous avons développé un concept de campagne, un symbole et lancé un défi aux gens : "Mission Zéro Émission". Et ce, dans le but d’encourager les différents groupes cibles à réfléchir à leurs comportements et à adapter ceux-ci de manière durable dans le temps.

Le logo ‘Leuven Klimaatneutraal 2030’ a également été modifié : nous lui avons ajouté le symbole de la campagne. Car il est important de rappeler la mission dans toutes les actions et la communication.

Le concept créatif repose sur des headlines engageants et stimulants. La mise en œuvre de l'idée dans sa forme la plus pure a permis d'établir un lien direct entre le contenu du message et le porteur du message.

Les conseils de Think BBDO ont aussi porté sur l’ensemble de la Semaine du Climat. À la mi-novembre 2013, l'asbl a organisé un événement d'ouverture dans le centre de Leuven. Pour que le message ne passe pas inaperçu, un dessin géant a été réalisé à la craie sur la Ladeuzeplein. Celui-ci était même visible du ciel.

En outre, nous avons conçu la brochure, guidé l’asbl dans le développement du site web, élaboré une charte graphique afin que toutes les actions organisées dans le cadre de ce projet soient communiquées de manière cohérente et impactante, et enfin nous avons créé la campagne de lancement.

Branding, Purpose, Stakeholder management.

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