NMBS : les trains S deviennent une marque

La SNCB décide d’élargir son offre en 2015 avec de nouvelles liaisons ferroviaires : les trains S. Ces trains suburbains autour de Bruxelles offrent de nouvelles correspondances et de nouveaux services aux voyageurs. Afin de faire connaître cette nouvelle offre au grand public, la SNCB a fait appel à l'expertise de Think BBDO en matière de branding.

Notre solution

L'offre S avait en premier lieu besoin d'un positionnement au sein du Réseau Express Régional (RER) existant. Think BBDO et la SNCB se sont assis ensemble pour créer l'identité graphique et le logo.

Le logo S devait devenir plus qu'un simple logo. Il devait aussi servir de point de repère pour indiquer où se trouvent les trains S aux passagers. Bref, un emblème immédiatement compréhensible, percutant et identifiable au niveau des horaires, mais aussi autour et dans les gares et sur les trains.

Mission réussie pour Think BBDO ! Le double S bleu de la SNCB sur un rond de couleur ocre permet de comprendre immédiatement de quoi il s’agit et est rapidement reconnaissable. Dès son lancement, le logo a reçu un accueil très positif de la part des médias et a été salué pour son identité forte.

L’appellation S était déjà utilisée au niveau international pour un service similaire. Le design du logo facilite la connaissance et la reconnaissance du produit. Il est à la fois simple, pratique, facilement lisible et impactant. Ce qui en fait un levier important pour informer les passagers.

Branding, Stakeholder management.

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