Genk : la métamorphose réussie

Avec 66.000 habitants, la ville de Genk est la deuxième ville du Limbourg. Son défi pouvait se résumer ainsi :  on ne va pas naturellement vers ce qu’on ne connaît pas. La ville avait dès lors besoin d’un positionnement unique, qui lui permette de se démarquer des autres villes.

Notre solution

En collaboration avec la ville, Think BBDO a imaginé l’identité de marque et le positionnement souhaités. Le tout soutenu par une plateforme créative destinée à véhiculer la marque de la ville.

À plusieurs étapes du processus, nous avons impliqué des acteurs internes et externes : le bourgmestre, les échevins, des collaborateurs du service de communication, ceux chargés du city marketing, des collaborateurs d’autres services et des représentants de secteurs tels que le tourisme, l’économie, l’horeca, les soins de santé, le logement, etc.

Un atelier d’audit, des entretiens approfondis et un workshop stratégique nous ont fourni les informations dont nous avions besoin pour garantir un positionnement distinctif censé servir de base à la stratégie et au plan marketing de la ville et à la plateforme créative.

La plateforme créative comprenait une nouvelle baseline (« Iedereen Genkt » : un jeu de mots en néerlandais qui peut se traduire littéralement par « tout le monde pense à Genk »), un nouveau logo et un concept créatif assorti de directives destinées aux différents niveaux de communication (image, produits, communication municipale). Mise en place à différents niveaux de communication, la plateforme a servi de base au marketing, à la communication, à la promotion et aux produits. 

Branding, Place branding.

Parlons-en ensemble

Contactez-nous