IMPACT! : offrir des perspectives aux jeunes

Dans notre pays, la vie n’est pas rose pour tous les jeunes. Certains sont malheureux et incompris. Leur parcours est semé d’embûches et ils se sentent stigmatisés ou frustrés. Ils ont l’impression de ne pas compter et de n’avoir aucune chance de développer tout leur potentiel.

Notre solution

Think BBDO et la Fondation Roi Baudoin ont décidé de travailler main dans la main en 2017 pour donner un visage et une voix à ces jeunes. Afin de mieux comprendre leur situation, nous avons questionné une série d’experts de terrain, tels que des éducateurs, des enseignants et des jeunes concernés par ce problème. Sur la base de ces témoignages, Think BBDO s’est attelé à créer une marque forte sous le nom d’IMPACT!.

Les jeunes qui exploitent leur potentiel en retirent beaucoup de satisfaction, et cela inspire aussi leur entourage. D’où le nom choisi pour la campagne : IMPACT! Le logo représente l’idée de croissance que chaque jeune a la possibilité de connaître. La couleur verte traduit l’espoir et la positivité.

Think BBDO s’est également chargé d’une vaste campagne de communication qui met à l’honneur les jeunes eux-mêmes : 8 ambassadeurs qui sont des modèles pour les autres jeunes. Malgré des parcours chaotiques, ces 4 jeunes néerlandophones et 4 jeunes francophones ont réussi et sont une source d’inspiration pour les autres. Les jeunes ont été sélectionnés par la Fondation Roi Baudouin et coachés par les collaborateurs de Think BBDO. Leur but ? Encourager les jeunes à croire en eux et à développer leur propre potentiel.

La campagne a été lancée en septembre 2017 et a été immédiatement relayée par des médias tels que BX1, La Dernière Heure, Radio Tarmac, De Morgen, Het Journaal, MNM et Radio 1, qui ont invité les jeunes héros de la campagne a raconté leur histoire. Cette attention médiatique a donné encore plus d’impact à notre message. En plus d’avoir une influence positive sur d’autres jeunes, cette campagne a également montré au grand public que les jeunes en ont dans le ventre. Quelle que soit leur origine.

Branding, Purpose, Stakeholder management.

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