C-mine : d’une mine de charbon à un pôle de créativité

C-Mine, l’ancienne mine de charbon de Winterslag près de Genk, héberge différentes personnalités, entreprises et institutions créatives et innovantes. Son but : stimuler la créativité et offrir un lieu de rendez-vous à toutes les personnes sensibles à diverses formes de créativité et à l’innovation créative, que ce soit dans leur vie professionnelle ou pendant leur temps libre. Quatre domaines sont mis à l’honneur : l’éducation, la culture, le tourisme et les loisirs et l’économie créative.

En 2009, C-mine avait besoin de clarifier son positionnement. Il lui fallait également un plan de communication marketing, un nouveau logo et un concept créatif pour la communication future.

Notre solution

Think BBDO a d’abord commencé par définir l’identité de la marque, avant de s’attaquer au plan stratégique de communication marketing et à l’identité visuelle. Autre objectif clé : créer une base commune pour les différentes parties prenantes.

Au début du projet, nous voulions nous faire une idée de la vision de quelques-uns acteurs importants de C-mine et du rôle qu’ils attribuaient aux partenaires. Nous avons, dans un premier temps, réalisé des entretiens préliminaires avec les différents partenaires (privés, semi-publics et publics) de C-mine. Puis, nous avons organisé un workshop créatif et stratégique commun qui a permis de définir les grandes lignes de la stratégie de communication marketing, de la mission, de la vision et de la marque. Les points importants ont été consignés dans le rapport de marque.

Ensuite, nous avons réalisé un exercice créatif destiné à donner une identité visuelle à C-mine. Nous avons conçu un nouveau logo, une charte graphique, une baseline « Infiniment C-mine » et une architecture de marque. Ceci, dans le but de rendre claire la relation entre la marque principale de C-mine et les marques des partenaires qui développent des activités sur le site.

Fort de ce positionnement de la marque et de sa traduction en une identité visuelle claire et un plan de communication marketing global, C-mine avait toutes les cartes en main pour se profiler comme une marque forte, tant en Belgique qu’à l’étranger.

Le positionnement de base -C-mine se trouve au carrefour de la créativité et de l’expérience- était et reste le fondement des futurs produits, actions et communications adressées aux groupes cibles.

Branding, Stakeholder management, Place branding.

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