Baby’s schreeuwen tegen Kinderarmoede.

De opdrachtgever

Met haar Actieprogramma Kinderarmoede focust de Vlaamse regering sinds 2011 op het bestrijden van kinderarmoede. Door in te zetten op de jongste levensjaren (0 tot 3 jaar) wil ze de vicieuze cirkel van armoede doorbreken en uitsluiting van in de wieg tegengaan. Kinderarmoede is een zaak van iedereen. Alleen samen kunnen we zorgen voor een fundamentele verandering. Daarom werd het Kinderarmoedefonds opgericht.

De uitdaging

1 op 10 Vlaamse kinderen wordt geboren in een arm gezin. Dat wil zeggen dat zo’n 130.000 kinderen in Vlaanderen al van in de wieg kansarm zijn. Om dit onrecht aan te pakken wordt op initiatief van Minister Ingrid Lieten, minister van armoedebestrijding, het Kinderarmoedefonds in het leven geroepen.

Onze oplossing

BBDO heeft de strategie, het plan van aanpak en de campagne uitgestippeld.

De strategie bestond er hoofdzakelijk in om vooreerst de problematiek aan het licht te brengen, en pas daarna het Kinderamoedefonds zelf. De problematiek is zo schrijnend dat er onmiddellijk actie genomen moest worden.

Het project

De campagne startte op 16 oktober en liep gedurende 2 weken op radio, televisie, in magazines en kranten. Media-technisch werd er gekozen om een krachtig eerste ‘momentum’ te claimen. Alle Vlaamse radiostations werden op eenzelfde moment ingeschakeld. Hetzelfde principe voor televisie en kranten.

Via een fictieve protestbeweging, de Baby’s Tegen Armoede, weerklonk vanaf 16 oktober een alarmkreet doorheen heel Vlaanderen. Een alarmkreet die gevormd wordt door de schreeuwen van talloze baby’s. Op 16 oktober, om 8.15 uur, werden alle Vlaamse radiozenders onderbroken door de Baby’s Tegen Armoede. Vervolgens werden om 19.57 uur ook alle Vlaamse televisiezenders onderworpen aan een interventie. Kranten en magazines waren de dagen nadien aan de beurt. De alarmkreet reikt ook tot buiten de klassieke media: vanaf 17 oktober weerklonk hij bij Makro.

De resultaten

Er is nog geen zicht op het ingezamelde bedrag, maar één van de doelstellingen om de problematiek op de kaart te zetten, werd alvast bereikt: de hele verdere week na 16 oktober was het thema niet weg te denken uit de redactie van kranten, magazines, in actualiteitenprogramma’s op TV en radio.

De campagne zelf werd veel besproken op sociale media e.a.

Een tweede campagnegolf is voorzien in februari 2014.