Reclame: dood of levend is gebaseerd op een selectie van recent wetenschappelijk onderzoek en geïllustreerd met succesvolle reclamecampagnes. Het boek wil strategische antwoorden bieden op vragen van marketeers en managers over de effectiviteit van reclame in het digitale tijdperk. Het wil een aanzet zijn tot debat en reflectie.

Daarom bestaat ook de mogelijkheid om hier in persoon met Fons Van Dyck dieper op in te gaan. Aan de hand van een 1-daagse, interactieve workshop kan u, als marketeer of manager, bepaalde onderwerpen en hoofdstukken naar keuze in detail samen bespreken.

Wat houdt de workshop in?
De workshop wordt volledig opgebouwd volgens uw behoeften als marketeer of manager. Het inleidend deel van Reclame: dood of levend wordt steeds in de workshop opgenomen, maar vervolgens kunnen 1 tot 2 hoofdstukken in functie van uw vragen in de diepte worden behandeld.

U kiest met andere woorden zelf waar u voor uw bedrijf of merk verder op wilt werken, of u geeft zelf aan op welke vragen u graag nog een strategisch antwoord van Fons Van Dyck had gekregen. Dit hoeft u ook niet alleen te doen: u kan tot 10 deelnemers selecteren, mensen die afkomstig zijn uit de verschillende geledingen van uw bedrijf (marketingcommunicatie, maar ook verkoop, aankoop, …).

Hoe werkt het?
Vier weken voordat de workshop plaatsvindt, wordt het boek Reclame: dood of levend bezorgd aan u en alle deelnemers van de workshop. Het is de bedoeling dat alle deelnemers minstens de inleiding en het besluit hebben gelezen, alsook de 1 à 2 hoofdstukken die u samen selecteert om in meer detail te bespreken en te behandelen tijdens de workshop.

Dit zijn de 10 hoofdstukken van Reclame: dood of levend
1. Hoe werkt reclame echt?
2. Geïntegreerde marketing communicatie
3. Koning creativiteit
4. Consumenten als reclamemakers
5. USP of ESP?
6. Globaal of lokaal?
7. Verkoopt groen?
8. Oud of nieuw?
9. Reclame en ROI
10. Reclame onder vuur

Vervolgens zouden alle deelnemers de opdrachten onder “Inspiratie voor de praktijk” aan het einde van 1 à 2 gekozen hoofdstukken individueel of in groep moeten beantwoorden, vanuit het standpunt van uw bedrijf of merk.

Daarnaast zou ook elke deelnemer individueel enkele specifieke vragen omtrent de gekozen hoofdstukken en bepaalde onderwerpen moeten formuleren. Deze vragen dienen de brug te maken tussen de behandelde onderwerpen in het boek en de specifieke problemen of vragen die zouden leven rond uw bedrijf of merk.
Eén week voor de workshop zouden alle vragen van alle deelnemers ten slotte gebundeld moeten worden bezorgd aan Think BBDO ( ). Al deze vragen zullen tijdens de workshop met Fons Van Dyck dan ook worden behandeld.

Andere formules voor deze workshop blijven evenwel perfect mogelijk.