De uitdaging

Bel RTL, een generalistische radiozender in het Franstalige radiolandschap, zag zich de voorbije jaren het markleiderschap afgesnoept worden door Vivacité en Nostalgie. Golf na golf werd de populaire radiozender geconfronteerd met dalende cim cijfers.

Om dit een halt toe te roepen, vroeg het Think BBDO naar haar huidige merkidentiteit te kijken.

Onze oplossing

Think BBDO maakte allereerst een grondige analyse van het probleem en kwam erachter dat de huidige positionering geen aansluiting vond bij de kerndoelgroep van Bel RTL. Op basis van deze inzichten hielp het Bel RTL een nieuwe, meer hedendaagse positionering te vinden die niet alleen aansluiting zou vinden bij haar kerndoelgroep, maar ook rekening hield met oudere en jongere generaties. Een positionering die bij alle generaties zou aanslaan.

Deze nieuwe positionering werd vertaald in de slogan ‘Vos meilleurs moments’ en in een nieuw hedendaags design. Ook het logo werd aangepakt: ‘Bel’ kwam op gelijke hoogte te staan met ‘RTL’, de rode kleur werd een meer hedendaags rood en de befaamde luchtballon kreeg een re-styling. Een evolutie en geen revolutie, aangevuld met een modern communicatieplatform bestaande uit frisse kleuren en een directer taalgebruik.